애플, 시리 개편 위해 구글 제미나이 AI 활용 논의 중: 기술 경쟁의 새로운 국면

애플(Apple)이 자사의 음성 비서 시리(Siri)를 대대적으로 개편하기 위해 구글(Google)의 인공지능(AI) 모델 제미나이(Gemini)를 활용하는 방안을 초기 단계에서 논의 중이라는 소식이 전해지며 기술 업계에 큰 파장을 일으키고 있습니다. 블룸버그 뉴스 등 여러 매체의 보도에 따르면, 애플은 2026년을 목표로 시리의 성능을 획기적으로 개선하기 위해 구글과의 협력을 모색하고 있습니다. 이는 애플이 기존의 자체 AI 기술 외에도 외부 기술을 적극적으로 도입하려는 전략적 변화를 시사하는 것으로, 투자자들에게 중요한 시사점을 제공합니다.

시리는 2011년 아이폰 4S에 처음 도입된 이후 애플의 핵심 기능 중 하나로 자리 잡았으나, 최근 몇 년간 구글 어시스턴트(Google Assistant)나 아마존 알렉사(Amazon Alexa)와 비교해 성능 면에서 뒤처진다는 비판을 받아왔습니다. 특히, 자연어 처리와 맥락 이해 능력에서 경쟁사 대비 부족하다는 지적이 많았습니다. 이러한 상황에서 애플은 시리의 경쟁력을 강화하기 위해 구글의 제미나이 AI 모델을 통합하는 방안을 검토 중인 것으로 알려졌습니다. 제미나이는 구글의 최신 AI 기술로, 복잡한 대화와 고급 추론 능력을 제공하며, 이미 다양한 구글 제품에 적용되어 긍정적인 평가를 받고 있습니다.

이번 협력 논의는 애플이 이미 오픈AI(OpenAI) 및 앤트로픽(Anthropic)과 같은 다른 AI 기업들과 협력 관계를 맺고 있는 가운데 이루어진 것으로, 애플이 AI 기술 확보를 위해 다각적인 접근을 시도하고 있음을 보여줍니다. 이는 애플이 자사의 생태계 내에서 AI 기능을 강화하려는 의지를 반영하며, 특히 기업 환경에서의 AI 활용을 확대하려는 전략의 일환으로 해석됩니다. 예를 들어, 애플은 최근 기업용 ChatGPT 설정 옵션을 추가하며 비즈니스 사용자들을 위한 AI 통합을 준비하고 있습니다.

한편, 애플의 이러한 움직임은 기술 업계 내 경쟁 구도에도 영향을 미칠 것으로 보입니다. 구글과의 협력은 애플이 경쟁사인 구글의 기술을 활용하면서도 자사의 독립성을 유지하려는 균형 잡힌 전략으로 평가받고 있습니다. 그러나 이 협력이 실제로 성사될 경우, 구글의 주가에도 긍정적인 영향을 미칠 가능성이 제기되고 있습니다. 실제로 관련 보도가 나온 후 알파벳(Alphabet) 주가는 소폭 상승세를 보였습니다.

투자자 입장에서는 이번 소식이 애플과 구글 모두에게 중요한 전환점이 될 수 있다는 점에 주목해야 합니다. 애플은 AI 기술 강화를 통해 아이폰 및 기타 디바이스의 사용자 경험을 개선함으로써 시장 점유율을 더욱 확대할 가능성이 있습니다. 반면, 구글은 제미나이 AI의 채택이 늘어남에 따라 AI 기술 제공자로서의 입지를 강화할 수 있습니다. 그러나 협력의 구체적인 조건이나 기술 통합의 성공 여부는 아직 불확실한 만큼, 관련 동향을 지속적으로 모니터링할 필요가 있습니다.

이 외에도 애플은 최근 다양한 논란과 도전에 직면하고 있습니다. 애플 TV+의 구독료 인상(월 9.99달러에서 12.99달러로 약 30% 상승) 소식은 소비자 반발을 불러일으키고 있으며, 일부에서는 애플이 콘텐츠 비용 증가를 이유로 가격을 올렸다고 분석하고 있습니다. 또한, 애플 피트니스 부사장 제이 블라닉(Jay Blahnik)에 대한 직장 내 괴롭힘 혐의 소송과 전직 직원의 무역 비밀 유출 혐의로 중국 기업 오포(Oppo)를 상대로 제기한 소송 등 여러 법적 이슈도 투자자들의 관심사로 떠오르고 있습니다.

결론적으로, 애플의 시리 개편과 구글 제미나이 AI 활용 논의는 기술 산업의 새로운 경쟁 구도를 예고하는 중요한 신호입니다. 투자자들은 애플의 AI 전략이 장기적으로 어떤 성과를 낼지, 그리고 구글과의 협력이 실제로 어떤 형태로 구현될지에 대해 면밀히 지켜볼 필요가 있습니다. 이러한 변화는 단순히 기술적 혁신을 넘어, 두 기업의 시장 지위와 투자 가치에 중대한 영향을 미칠 가능성을 내포하고 있습니다.