애플, 아이폰 17 출시 전 중국 시장에서 판매 6% 하락

애플(AAPL)의 스마트폰 판매가 중국 시장에서 아이폰 17 출시를 앞두고 6% 감소하며 주목받고 있습니다. 보통 신제품 출시 전에는 판매가 둔화되는 경향이 있지만, 이번 하락폭은 평소보다 더 큰 것으로 나타났습니다.

이러한 판매 감소는 중국 스마트폰 시장 전반의 흐름과도 맞닿아 있습니다. 올해 3분기 첫 8주 동안 중국의 전체 스마트폰 판매는 전년 대비 2% 줄어들었습니다. 정부가 소비 진작을 위해 보조금을 지급했음에도 불구하고 시장은 위축된 모습을 보였습니다. 샤오미, 비보, 아너 같은 경쟁 브랜드들도 판매 감소를 겪었으며, 반면 화웨이는 신제품 출시를 통해 시장 점유율을 확대했습니다.

전문가들은 중국 스마트폰 시장이 3분기에는 소폭 마이너스 성장을 기록하고, 2025년에는 전반적으로 보합세를 유지할 것으로 전망하고 있습니다. 애플에게 중국은 두 번째로 큰 시장이자 중요한 수익원으로 자리 잡고 있지만, 최근 들어 경쟁 압박이 점점 커지고 있는 상황입니다.

일부 분석가들은 아이폰 17이 큰 혁신을 보여주지 못하면서 대규모 업그레이드를 유도할 만한 동력이 부족하다고 평가합니다. 중국 내 상위 5개 스마트폰 제조사 중에서 애플은 올해 시장 점유율 하락폭이 두 번째로 큰 기업으로 꼽히고 있습니다. 이는 중국 소비자들 사이에서 애플 제품에 대한 매력이 다소 줄어들고 있다는 신호로 해석될 수 있습니다.

중국 시장에서의 경쟁은 단순히 제품 혁신의 문제만은 아닙니다. 현지 브랜드들이 가격 경쟁력을 앞세우며 소비자들을 끌어들이고 있고, 특히 화웨이와 같은 기업은 자국 내에서 강한 브랜드 충성도를 바탕으로 빠르게 성장하고 있습니다. 애플은 이러한 환경 속에서 고급 브랜드 이미지를 유지하면서도 더 많은 소비자층을 끌어들일 수 있는 전략이 필요한 시점입니다.

또한, 중국 정부의 정책적 지원이 현지 기업들에게 유리하게 작용하고 있다는 점도 애플에게는 부담으로 작용합니다. 소비 진작을 위한 보조금이 시장에 풀렸음에도 불구하고, 그 혜택이 주로 국내 브랜드로 돌아가고 있다는 분석이 나오고 있습니다. 애플은 이러한 외부 요인들을 극복하기 위해 중국 시장에 특화된 마케팅 전략이나 가격 정책을 고려해야 할 것으로 보입니다.

아이폰 17의 출시가 임박한 가운데, 애플이 중국 시장에서 어떤 성과를 낼 수 있을지는 여전히 미지수입니다. 신제품에 대한 초기 반응이 긍정적이지 않다면, 애플은 시장 점유율을 더 잃을 가능성도 배제할 수 없습니다. 그러나 애플은 과거에도 여러 차례 위기를 극복하며 혁신과 브랜드 파워로 시장을 다시 장악한 경험이 있습니다. 이번에도 중국 소비자들의 마음을 사로잡을 수 있는 새로운 전략을 내놓을지 주목됩니다.

한편, 중국 시장에서의 성과는 애플의 글로벌 매출에도 큰 영향을 미칩니다. 중국이 여전히 중요한 시장인 만큼, 애플은 이 지역에서의 입지를 강화하기 위해 다양한 노력을 기울일 것으로 예상됩니다. 예를 들어, 중국 내 생산 시설을 확대하거나 현지 소비자 취향에 맞춘 제품을 개발하는 등의 방안이 거론되고 있습니다. 이러한 노력들이 결실을 맺는다면, 애플은 중국 시장에서의 하락세를 반전시킬 수 있을 것입니다.

결론적으로, 애플은 중국 시장에서의 경쟁 심화와 신제품에 대한 미지근한 반응 속에서 중요한 기로에 서 있습니다. 아이폰 17 출시 이후 시장의 반응이 어떻게 나타날지, 그리고 애플이 어떤 전략으로 중국 소비자들을 공략할지 귀추가 주목됩니다. 앞으로의 몇 달이 애플의 중국 시장 전략에 있어 중요한 분수령이 될 가능성이 큽니다.