테슬라, 유럽 판매 40% 급감…BYD의 급성장과 머스크에 대한 반감이 원인

최근 테슬라(Tesla)가 유럽 시장에서 큰 어려움을 겪고 있는 가운데, 중국의 전기차 제조업체 BYD가 급성장하며 테슬라를 추월하고 있다는 소식이 전해지고 있습니다. 여러 뉴스 보도에 따르면, 테슬라는 2024년 7월 유럽 내 판매량이 전년 대비 40%나 감소하며 7개월 연속 하락세를 기록했습니다. 반면, BYD는 같은 기간 동안 판매량이 225% 급증하며 유럽 전기차 시장에서 강력한 경쟁자로 떠올랐습니다. 이러한 상황은 투자자들에게 테슬라의 유럽 시장 점유율 하락과 중국 전기차 브랜드의 부상에 대한 중요한 시사점을 제공합니다.

테슬라의 판매 부진은 단순히 시장 경쟁의 심화뿐만 아니라, CEO 일론 머스크(Elon Musk)에 대한 소비자들의 반감이 주요 원인으로 지목되고 있습니다. 다수의 보도에 따르면, 머스크의 정치적 발언과 논란이 유럽 소비자들 사이에서 부정적인 이미지를 만들며 구매 의욕을 저하시켰습니다. 특히, 그의 트럼프 정부와의 연관성 및 기타 논란들이 소비자들의 신뢰를 떨어뜨린 것으로 분석됩니다. 이로 인해 테슬라의 유럽 시장 점유율은 1% 수준으로 급격히 하락하며, 전기차 시장의 선두주자로서의 입지가 흔들리고 있습니다.

반면, BYD는 저렴한 가격과 혁신적인 기술을 앞세워 유럽 소비자들의 마음을 사로잡고 있습니다. 특히, BYD는 다양한 모델 라인업과 배터리 기술의 우수성을 바탕으로 시장 점유율을 빠르게 확대하고 있습니다. 일부 보도에서는 BYD가 테슬라를 완전히 앞질렀다는 평가와 함께, 유럽 자동차 시장의 판도가 중국 브랜드 중심으로 재편되고 있다는 분석도 나오고 있습니다. 또한, 샤오미(Xiaomi)와 같은 다른 중국 기업들이 유럽 시장에 진입을 준비하며 테슬라에 대한 경쟁 압박은 더욱 커질 전망입니다.

한편, 테슬라는 스페인과 같은 일부 국가에서는 여전히 기록적인 매출과 이익을 달성하며 긍정적인 성과를 보이고 있습니다. 2024년 스페인에서의 이익은 전년 대비 15.3% 증가한 700만 유로를 기록하며, 특정 시장에서의 강한 입지를 보여줬습니다. 그러나 유럽 전체로 보면, 이러한 국지적 성공이 전체적인 하락세를 상쇄하기에는 역부족인 상황입니다. 테슬라의 로보택시(Robotaxi) 프로젝트와 완전 자율주행(FSD) 기술 개발도 경쟁사인 웨이모(Waymo)에 뒤처지고 있다는 평가를 받고 있어, 기술적 우위마저 위협받고 있습니다.

투자자 입장에서는 테슬라의 유럽 시장 부진이 장기적인 성장 전망에 어떤 영향을 미칠지 주의 깊게 살펴볼 필요가 있습니다. BYD와 같은 중국 전기차 제조업체의 급성장은 글로벌 전기차 시장의 경쟁 구도를 변화시키고 있으며, 테슬라가 이러한 도전에 어떻게 대응할지가 향후 주가와 기업 가치에 중요한 변수로 작용할 것입니다. 또한, 머스크의 개인적 논란이 기업 이미지에 미치는 영향을 최소화하기 위한 전략적 변화가 필요하다는 의견도 제기되고 있습니다. 유럽 시장에서의 판매 회복과 기술 혁신이 테슬라의 다음 행보를 결정짓는 핵심 요소가 될 것으로 보입니다.